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La industria del cine y la televisión fresco 2020, el mercado reciente está de vuelta. El largo paisaje del video, que parecía ser sólido, parecía estar en un período de cambio.

La semana pasada, Reuters informó que Tencent planea convertirse en el mayor accionista de Ache. La gente familiarizada con el asunto dijo que Tencent se había acercado a Baidu, que posee el 56,2 por ciento de Aichi, sobre la compra de una estaca indeciso, aunque el plan todavía estaba en sus primeras etapas y podría cambiar en cualquier momento.

El día de las noticias, Tencent y Ai Qiyi dieron una actitud vaga, "sin comentarios", mientras que el mercado de capitales dio retroalimentación positiva, afectada por la noticia, Ai Qiyi subió 45% antes del mercado, Baidu aumentó más de 7%.

Y al día siguiente, el director de relaciones públicas del Grupo Baidu dijo: "No adivines, Ai Qiyi es una parte importante de la estrategia ecológica de contenido de Baidu, Baidu apoyará, como siempre, el desarrollo de Ai Qiyi". "

Mucha gente piensa que Baidu va a disipar rumores y no venderlos. De hecho, en una inspección más detallada, esto sucede ambiguamente, después de todo, "apoyo como siempre" y la venta de arte Ai Qi no es contradictoria. Desde entonces, ha habido noticias de la participación de Ali en la oferta...

1, Tencent está interesado en comprar, Baidu está interesado en vender?

En el patrón de tres partes "Etenyou" de vídeo largo, Ai Qiyi y Tencent clasificación de vídeo, en 2019 ha sufrido un cambio sutil.

De hecho, en la explosión, cada uno de los dos bandos cada año tiene sus propias obras de mano, no importa bo Zhong, en finanzas, Ai Qiyi 2018 aterrizando en el mercado abierto, la situación es más clara, y la situación de los ingresos de vídeo tencent, sólo se puede ver desde el informe de ganancias de Tencent Group, temporalmente no puede juzgar objetivamente los méritos.

Pero si nos fijamos en los miembros pagados, un indicador importante publicado por ambas partes, Tencent Video ha sido superado en exceso por Ai Qiyi.

Durante mucho tiempo, las suscripciones de tencent Video continuaron liderando a Ai Qiyi. El verdadero anti-Super fue en el primer trimestre de 2019, cuando Aichi anunció 96,8 millones de suscriptores y 89 millones de videos de Tencent. Desde entonces, AiChiYi ha seguido liderando este indicador. Según las últimas cifras, aichi tiene 119 millones de suscriptores, mientras que Tencent Video tiene 112 millones.

En términos de crecimiento de la industria, las estadísticas de Questmobile muestran que el número de usuarios activos de vídeo largo en 2019 ha disminuido del 7,6% del primer trimestre al 1,0% del cuarto trimestre, mientras que la tasa de crecimiento anual de los ingresos publicitarios ha caído del 3,2% del primer trimestre al -15,9% del cuarto trimestre. El tamaño del mercado y el tamaño del usuario de vídeo largo se ha ralentizado, y el uso del usuario ha dado paso gradualmente a otras formas, como el vídeo corto.

La diferenciación de medios de la industria del vídeo, vídeo corto ocupa tiempo de usuario, el crecimiento de vídeo en línea es débil. Imagen: Quest Mobile

Los cuellos de botella esperados en el crecimiento de la industria podrían dar a los responsables de la toma de decisiones de Tencent una nueva mirada al negocio.

Una de las operaciones futuras esperadas de Tencent sería dividir aún más el segmento de vídeo largo y fusionarlo con AiChiyi para empaquetar y hacer público, como ha hecho con TME y el grupo de lectura antes.

Desde el punto de vista competitivo de la industria, la adquisición de Ai Qiyi para integrar contenido de vídeo largo, el comportamiento de Tencent Group también puede tener un propósito importante - para combatir el largo ritmo de byte en profundidad de vídeo.

Durante el Festival de Primavera de este año, debido al impacto de la epidemia, en el mayor período de taquilla del Festival de Primavera se vio obligado a parar, ritmo de bytes a un precio de más de 600 millones de yuanes, ganó los derechos de la película "Mamá" de xu Wei, y en su nerviosismo, video de sandía y los titulares de hoy de forma gratuita en toda la plataforma. Aunque la industria tradicional del cine y la televisión tal ruptura el comportamiento de las "reglas" es bastante insatisfecho, pero el ritmo de bytes y Xu Wei esta vez sorprendieron a la articulación, pero también les permiten una vez más volver a examinar el ritmo de bytes, y el impacto de los medios de transmisión en el cambio industrial.

De hecho, el ritmo de bytes nunca detiene la determinación de entrar en el video largo, y el verdadero protagonista es el video de sandía. El video de sandía lleva la carga de la paliza de bytes en video largo, ha comprado silenciosamente una gran cantidad de derechos de película y televisión de alta calidad. Además, el vídeo de sandía también está haciendo esfuerzos para transmitir exclusivamente contenido, principalmente documentales de alta calidad. El año pasado, el video de sandía fue exclusivamente libre para transmitir la producción anual de Dregula de la BBC, y este año firmó una asociación estratégica con contenido de calidad como BBC Studio y Discovery.

Tencent Video compra Ai Qiyi, no sólo puede consolidarse en la larga luna de vídeo, después de todo, esta es una importante exportación de Tencent IP,Además, también evita que los competidores, o bytes de "no dinero malo", golpee a pujar.Sería un desastre para Tencent Video si byte late para ganar Ai Qiyi. Y el ritmo de bytes no está exento de la intención de comprar una larga plataforma de vídeo, antes, el mercado se ha rumoreado constantemente que el ritmo de bytes tiene la intención de comprar Youku, aunque al final por Ali Da Entertainment Group es muy firmemente negado.

La respuesta significativa de Baidu, después de lo anterior, no puede detener el mercado piensa que quiere vender a Ai Qiyi acciones de la determinación, incluso si esto es Baidu a lo largo de los años no es fácil de tramar proyectos de alta calidad (el otro es el grupo de la tarea).

Baidu sigue siendo el mayor accionista de Aichi. Según los documentos 20-F presentados ante la SEC en abril, Baidu posee 79333331 acciones comunes Clase A y 2876391396 Acciones comunes Clase B.Tiene el 92,7% de los derechos de voto, representando el 56,1% de la participación total de aichi;El fundador y CEO de Ai Qiyi, Yu Yu, posee acciones comunes de la clase A de 99302235, lo que representa sólo el 1,93% de la participación total.

Pero vale la pena señalar que los spin-offs han estado en el corazón de la estrategia de Baidu en los últimos años. Además de su negocio de búsqueda principal y su inteligencia artificial enfocada, otros negocios de Baidu están siendo girados y vendidos uno por uno.

En la era de Internet móvil, la asociación de Ai Qiyi y Baidu no es tan fuerte como la era de PC. Los hábitos de visualización de películas de los usuarios han pasado de los motores de búsqueda a las principales búsquedas independientes de la aplicación de vídeo, y Baidu también está desarrollando su propio negocio relacionado con el vídeo en la era móvil de Internet, como el vídeo atractivo, el video pequeño para todos.

Y después de la tabla de Love Qiyi, aunque contribuyó a los ingresos del informe de ganancias de Baidu, pero también ha seguido perdiendo dinero, y la pérdida muestra una tendencia de aumento año tras año, a corto plazo también parece ver la posibilidad de rentabilidad. Por lo tanto, el mercado generalmente cree que Baidu tiene un gran incentivo para vender Ai Qiyi, por lo que el precio de las acciones dio comentarios positivos.

2, "Ai Teng" fusión puede unificar ríos y montañas?

Imaginen una posibilidad de que, si Baidu y Tencent están de acuerdo, las dos partes harán la siguiente ronda de consolidación. Antes del incendio, y los recursos de contenido y el tamaño del usuario del alto grado de reinsclavamiento de las dos plataformas, inevitablemente pasarán por una colisión y "lavado de sangre", es muy probable que un lado pierda impulso, el otro lado hacia fuera, para retener el siguiente conjunto de equipos y una marca.

Tal situación no es infrecuente en la competencia de Internet, en el largo campo del vídeo antes del caso de Youku y Tudou. En agosto de 2012, Youku y Tudou anunciaron una fusión, cuando el jefe de la industria y el segundo en un puesto combinados, la mayoría de la gente pensaba que la guerra en video largo había terminado, y jianghu era demasiado pacífico.

Sin embargo, este no es el caso. En 2013, cuando LeEte, que estaba a punto de ser fundada para su décimo aniversario, se levantó con fuerza, comprando "Censura" en forma de dinero en efectivo y la emisión de acciones, comenzó la era de los derechos de autor de los sitios de video, y comenzó la guerra de derechos de autor.

Desde entonces, también está creciendo el mismo enfoque en los derechos de autor y los miembros pagados de la tendencia del vídeo de Achiyi y Tencent. Hasta la formación de una cámara con Youku, hasta varios años de patrón "Youten love" formado, y el cambio frecuente de gerente y volátil Youku, y finalmente en la competencia para perder el estatus de jefe, y cayó.

Dejando a un lado los caprichos y las coincidencias de cierta competencia del mercado, así como los factores de toma de decisiones de gestión accidentales, podemos pensar más a fondo.¿Por qué el vídeo largo desde 2005 ha sido incapaz de lograr un solo gran, cuál es la razón más fundamental de esta situación?

En pocas palabras, en la era de los medios de transmisión, los usuarios siempre optan por ser leales al contenido en lugar de a la plataforma, la llamada recarga individual de "fe" (como los miembros de la estación B) la fuerza motriz, pero también principalmente por el sabor del contenido y la calidad del funcionamiento de la afinación de la comunidad y activado, el primer propósito del usuario de la plataforma, principalmente en la plataforma para consumir contenido.

Bajo esta "ley de hierro", como el productor de los extremos superiores de la industria del cine y la televisión, es muy importante tener una cierta voz. En el campo de la creación de contenido, los factores más importantes que determinan el contenido son el talento y los equipos, y las personas creativas están actualizando constantemente las iteraciones. Y las características de alto riesgo de la industria del cine y la televisión, por lo que el gusto del mercado siempre ha sido difícil de capturar con precisión, por lo tanto, la producción de cine y televisión es difícil de formar un monopolio absoluto.

Por lo tanto, en el patrón completo de competencia del mercado (en lugar del monopolio administrativo), la plataforma no puede formar una situación de monopolio absoluto.

Para dar uno de los ejemplos más calientes del momento, incluso si el actual "Eten" tiene suficiente dinero, recursos y tráfico, y todo este año bajo el programa principal de grupos de mujeres "Jóvenes te tiene 2" y "Campamento Creativo 2020", pero las hermanas de la "competencia", pero el instante fue "booming" hermanas para romper.

Este año en la dirección de la variedad (que es el núcleo de los ingresos publicitarios del sitio de video de conducción), la ráfaga más caliente actual es "Hermana por el viento y las olas" de Mango TV, no sólo cosechó una sólida reputación, la calificación actual de la vaina es actualmente tan alta como 8.3 (Jóvenes tiene 2 es 6.7, "Campo Creativo 2020" es 6.1), sino que también detonó directamente el precio de la parte de los medios de comunicación mango, continuó aumentando, en el impacto del estallido del pobre desempeño del sector de los medios de comunicación, se disparó a 100 mil millones de valor de mercado.

"Hermana por el viento y las olas" está actualmente en la puntuación de la vaina de 8.3, en la variedad nacional es muy rara.

Y esto es también en Hunan Radio and Television y Mango TV en los últimos años sobre la base de la continua pérdida de talento sobre la base de la formación de la situación, lo que también significa que una nueva generación de productores de mango están surgiendo (la "hermana del viento y las olas" director Wu Mengchi era un dragón Dani bajo el general seco).

A diferencia de la música y la literatura, que están más sesgadas hacia la creación de atributos personales, la producción cinematográfica y televisiva es la más industrializada de la industria. El elemento central de la industrialización es la "división del trabajo", especialmente en la industria cinematográfica (que es el núcleo de los ingresos de los miembros del sitio de vídeo) y, en cierta medida, el producto de la civilización industrial, y las películas de ciencia ficción más populares, también conocida como la joya de la corona de la industrialización cinematográfica.

En el negocio de producción de cine y televisión, los contenidos de alta calidad y sus productores, siempre tienen un gran poder de negociación, y mucho más alto que otras formas de contenido creativo cultural. Hay una variable importante, el campo de vídeo largo no puede ser un solo enlace puede determinar el mercado, que también causó el "Amor de Youteng" tres, de hecho, ya ha quitado la gran mayoría de los usuarios de vídeo largo y el tráfico, o difícil de lograr la rentabilidad una de las razones.

En el contexto de los miles de millones de miembros de ambos lados, el informe anual de Aichi muestra que en 2019, los ingresos totales de Aichi alcanzaron los 29 mil millones de yuanes, mientras que las pérdidas operativas se ampliaron a 10.300 millones de yuanes, de los cuales los costos de contenido fueron los mayores en 22.200 millones de yuanes, mientras que el video de Tencent perdió casi 3 mil millones de yuanes para el año.

3, después de que la fusión se convirtió en un beneficio?

Así las cosas, existe la opinión de que la fusión de Eton podría aumentar el poder de negociación de ambas partes a la hora de producir y comprar contenido, reduciendo así el coste máximo de contenido, lo que podría invertir las pérdidas.

Si desea lograr rentabilidad, hay dos medios factibles principales: reducir los costos de adquisición en sentido ascendente, o en forma de contabilidad para combatir el riesgo, para mejorar el valor de los usuarios miembros ARPU, lo más intuitivo es suscribirse al aumento de precios de los miembros, o aumentar la duración de la exposición publicitaria y los tiempos de exposición.

Pero hacerlo podría crear una situación que aumente el riesgo comercial ascendente y socave la sensación de visualización del usuario. Anteriormente, Titanium Media entrevistó a una serie de conocidas compañías de cine y televisión también dijeron que en la serie difícil de aceptar tal modelo, la principal preocupación es los altos costos de producción, el otro es la transparencia de los datos de la plataforma.

Arriba, hemos hablado sobre la importancia de los productores de contenido en esta área. El alto riesgo de la industria del cine y la televisión hace que sea difícil para toda la industria predecir con precisión cuál es la próxima explosión. Por lo tanto, en las primeras etapas de un proyecto, son los productores los primeros en asumir el riesgo comercial, especialmente para proyectos que pueden ser fuertemente recompensados y fuertemente invertidos.

Y si la plataforma formó un cierto patrón de monopolio, los productos de contenido deben enfrentarse a una situación es que la atención y el tiempo del usuario es limitado, por lo que los bits de recursos de una sola plataforma (como las recomendaciones de la página principal) son limitados, el anuncio de recursos también tiene prioridad. Excelentes productores con excelentes obras, por supuesto, quieren luchar por los recursos principales de la plataforma, con el fin de obtener un rendimiento comercial razonable.

Por lo tanto, los productores con confianza y lo suficientemente fuertes, llevarán el trabajo a otras plataformas para jugar juegos, para hablar de precios y recursos, como mango TV, video de sandía, o estación B, tienen la voluntad y la fuerza para comprar contenido protegido por derechos de autor, y para el tráfico explosivo tiene un gran deseo.

En los últimos años, algunos casos típicos en la industria son, "El nombre del pueblo" y "La estrategia jubilar", ambos pertenecen a la primera no ser optimista, y finalmente por mango TV y Ai Qiyi "recoger la fuga" situación. Entre ellos, se informa que en 2018, debido a la emisión exclusiva de "La Estrategia Jubilar", AcheYi un verano para obtener 12 millones de nuevos suscriptores.

Esta es también una razón importante por la que la guerra de los derechos de autor es interminable en este campo.

Entonces, ¿los derechos de producción de contenidos en sus propias manos? Esta es también la principal plataforma están haciendo ahora enérgicamente una cosa. El fundador de Ai Qiyi, Yu Yu, también ha dicho en diferentes ocasiones que el contenido original es una de las estrategias importantes de Aichi Art.

Pero no es fácil. Basado en el efecto principal de las obras de cine y televisión, tenemos la serie de televisión en Ai Qiyi para transmitir el ejemplo de comportamiento de clasificación de valor caliente, en los diez primeros episodios, estrictamente hablando, sólo "IceBreaking Action" y "Choose the Sky" están transmitiendo la producción de la plataforma multimedia, respectivamente, pertenecen a Ai Qiyi y Tencent Film. Y su contenido casero de pruebas de agua.se ha plegado en un gran inventario de contenido.

Aichi Art Heat Value se ubicó entre las 10 mejores obras

Además, existe la opinión de que la tecnología puede revolucionar el vídeo largo, al igual que Netflix.Con la fusión de Eton, la plataforma tiene más IP y más ráfagas de producción dirigidas a datos, con algunos artículos citando la Casa de tarjetas de Netflix.

Pero, de hecho, los ejecutivos de Netflix, que han aclarado muchas veces en diferentes ocasiones, han tenido más éxito porque el director es David Fincher, el llamado big data cornering y script-making, que no es más que un truco de marketing, lo que es una prueba más de la importancia de los productores para la industria.

En un corto período de tiempo, "Ayten" quiere convertir un beneficio, la mayor posibilidad es empezar desde el usuario.

Para la posible fusión de Atteng, hay un fenómeno muy ininterendiado es que algunos usuarios expresaron muy contentos, pensando que para que ambas partes puedan poner su propio contenido casero y original independiente a través, por lo que no tiene que descargar más de una APP, sino también comprar varios miembros de la plataforma.

Pero esto es claramente un tipo de "dulce blanco tonto" de miopía.

Si lo miras comercialmente, la compañía tiene fines de lucro, y la rentabilidad principal de los sitios de video son los ingresos por membresía y los ingresos publicitarios. Por lo tanto, cabe esperar que las dos partes para compensar las enormes pérdidas durante mucho tiempo, los medios factibles son sólo de estos dos aspectos.

En primer lugar, vea cómo los sitios de vídeo aumentan los ingresos publicitarios. En cuanto al entorno macro actual, así como a la competitividad del mercado publicitario después de la fuerte entrada del sistema de titulares, la probabilidad de vídeo largo a corto plazo es más difícil de obtener rápidamente los ingresos publicitarios. Una posibilidad, entonces, es que los anuncios que tardan más en cargarse en el lado del contenido ahora se pueden publicar durante 120 segundos, y luego más, para lograr la era de tv de "drama de TV ad-in-the-box", y usted tiene pocas opciones de usar el control remoto para saltar, porque la plataforma tiene un monopolio.

Otra forma viable es aumentar los ingresos de los ingresos de los miembros. Si el número de nuevos miembros aumenta, es natural que la plataforma esté feliz de escuchar cosas. Sin embargo, el nuevo tamaño puede detenerse si hay una falta de contenido premium que desencadene a los usuarios a pagar activamente, y en la situación actual, cuando la membresía es difícil de aumentar, la plataforma es más probable que tome medidas para reducir más contenido gratuito, para aumentar la tasa de conversión de los miembros pagados anteriormente en miembros que pagan las cuotas, pero esto está en parte en línea con los ingresos publicitarios.

Por lo tanto, las plataformas están ahora "por delante del modelo bajo demanda", más valores ARPU de los suscriptores de minería; Tal vez después de la fusión, hay una mayor probabilidad de que la situación que estamos a punto de enfrentar es un aumento adicional en los precios de suscripción. Esto claramente no es una señal positiva para el usuario.

4, bueno para la nueva parte de las manos

Los umbrales salariales cada vez más altos y la publicidad engorrosa sacrifican la experiencia del usuario, mientras que el usuario es implacable, una vez que la experiencia se ve afectada inmediatamente. Esta parte de los usuarios perdidos, la gran probabilidad no puede ser el mismo modelo de Youku.

Ahora hay un concepto erróneo en el mercado sobre la fusión de Aiten, lo que sugiere que la adquisición de Aichiyi por parte de Tencent será una competencia entre Tencent y Ali en el campo del video largo en el futuro.

De hecho, Tencent y Ali en el largo video batle es el hecho (Tencent video VS Youku), pero esta no es la competencia principal de la larga industria del video, el futuro de la gran probabilidad no será.

Desde la rápida integración de la placa de entretenimiento grande ali, tantos años, Ali gran entretenimiento y Ali todo el sistema del grado de relevancia no es tan alto como el mundo exterior pensaba, y como usuario, también vemos menos Taobao y entretenimiento fuerte colaboración paquete, ahora es más familiar, probablemente 88 miembros VIP, así como Ali Film algunos derivados IP bien conocidos vendidos sólo.

Además, ha habido rumores en el mercado recientemente de que Ali ha estado recortando el presupuesto para el gran entretenimiento en respuesta al auge de nuevos poderes de comercio electrónico como Edo. Por lo tanto, el actual Tencent y Ali en la dirección de la competencia de entretenimiento, y no tan feroz.

La nueva variable que el video largo realmente merece atención es la escala de usuario en constante expansión de la estación B, que ya está rompiendo silenciosamente los derechos de autor del video de sandía.

"Fuera del Círculo" es uno de los objetivos principales de la gestión de la estación B dirigida por Chen Rui este año, y la estación B está expandiendo aún más el documental, la variedad y otras categorías como el representante del tema de contenido de vídeo largo.

Según los resultados financieros de B Station, en el primer trimestre de 2020, el usuario activo mensual promedio aumentó un 70% año tras año a 172 millones, el usuario activo mensual promedio en el lado móvil aumentó un 77% año a año a 156 millones, y el usuario activo diario promedio aumentó un 69% año a año a 51 millones.

En una entrevista con los medios de comunicación, Chen Rui ha revelado que este año B se encuentra en el objetivo mensual de crecimiento de usuarios en vivo de 180 millones, está claro que la actuación mensual de 172 millones de usuarios en vivo de esta esta estación B, ha estado muy cerca de este objetivo. En una conferencia telefónica posterior a los ingresos, el Sr. Chen expresó su confianza en que el objetivo se completaría.

Después del ritmo de bytes, el video de sandía, después de un intento inicial de variedad casera, finalmente se deshizo de la compra de derechos de autor y está enriqueciendo silenciosamente el largo inventario de contenido de vídeo de la plataforma. Además, han hecho un movimiento muy "rico", y casi todo en videos de sandía ahora es libre de ver en HD y sin anuncios.

Este año, el video de sandía también hizo un importante ajuste de personal, sacudiendo el nivel superior del sistema de sonido. Según las últimas noticias de Latepost, Ren Lifeng reemplazó a Zhang Nan (hombre), el ex presidente de Watermelon Video, como la persona a cargo, el primero es un miembro de la mañana temprano de 0 a 1. Después del ajuste, Watermelon Video continuará adhiriéndose a la larga estrategia de la plataforma de video, en variedad, cine y televisión y los recursos de MCN serán la acción radical.

En última instancia, sin embargo, no se sabe si el video de sandía marcará una diferencia en la industria o si explorará un nuevo camino.

Debido a que también hemos notado un cambio, el último empujón principal del video de sandía, y la película animada japonesa sincronizada globalmente de Netflix I Wear a Cat's Mask, han comenzado a adoptar un modelo de pago por visión, y tal vez se han dado cuenta de que gratis no es una medida viable a largo plazo, y eventualmente pueden volver a la antigua forma de desarrollo de vídeo de forma larga.

Por lo tanto, en general, en la gran dependencia de la plataforma multimedia de streaming de contenido, en la competencia normal del mercado y el desarrollo de la situación, es difícil hacer una plataforma para comer en todo el mundo.

Al igual que los "Ocho Grandes" al comienzo de la era más brillante de Hollywood, el contenido de alta calidad y la generación de talento, nadie puede hacer nada, incluso ahora convertirse en el "Seis Grande", no puede sacudir su posición central en la industria global del cine y la televisión, incluso si Netflix en la era del streaming, no puede detener Apple TV, Disney, HBO Max y otros pasos de seguimiento.

(Este artículo debutó la aplicación de medios de titanio, autor de medios de titanio, Li Chengcheng)

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